Выживет только сильнейший…

2020 год для модной индустрии стал красочной иллюстрацией выражения «выживет только сильнейший». По оценкам ООН, мировые потери модной индустрии от коронавируса оцениваются в $ 750 млн.

Забота о планете

Об устойчивой моде сегодня говорит почти каждый бренд: от люкса до массмаркета. Модный бренд не может себе позволить не говорить об этом, потому что заботиться о планете сегодня — тренд. Вот и приходится выкручиваться!

100% ПЕРЕРАБОТКА

50% ОРГАНИЧЕСКОГО ХЛОПКА

Такую надпись добавили ZARA на этикетки некоторых товаров. Этот хлопок выращивается с применением натуральных удобрений и пестицидов. При этом не используются генетически модифицированные семена, что помогает сохранить биологическое разнообразие семян и плодородность почвы.

H&M открыли в магазинах пункты для приёмки поношенной одежды для дальнейшей переработки и повторного использования. Veja выпускает полностью веганские кроссовки из банана, сахарного тростника и биоразлагаемого каучука.

Также один из примеров шведский бренд Beatte Karlsson — создатель bloody shoes. Бренд выступает за экологичность, производится из остатков.

Тканей от прошлых коллекций Rick Owens, Gucci, Jacquemus. Также дизайнер в своём инстаграм говорит о том, что доставляет ткани на электромобиле, что совсем не вредит окружающей среде.

Борьба и ложный гранж

Борьба с токсичной маскулинностью стала главной темой мужской моды в 2020-м. Gucci пустил в ход платья, колье и розовые свитера, Louis Vuitton вооружился многочисленными оборками, Dior Men — нашивками с цветами, а Palomo Spain — кружевом ришелье. Кид Кади и вовсе сделал трибьют Курту Кобейну, выступив в платье с цветочным принтом. После выступления сообщив, что он готовит коллаборацию с OFF-White и это платье будет в ней.

Надо признать, что платье на бретелях, обтягивающее грудь, в котором выступал Кид Кади совсем не отсылает к Nirvana ни настроением, ни кроем, абсолютно не отражая крутейший гранж стиль Курта. И это упоминание и отсыл выглядит просто пустой маркетинговой уловкой.

Извинения

Извиняются сегодня за все: за резкие высказывания, за расистские цитаты, за рекламные кампании, за незнание истории, географии и традиций, за отказ амбассадора бренда от ребенка суррогатной материи после расставания с бойфрендом.

От мелких ошибок до серьезных провалов не застрахован никто, так было всегда, но в эпоху соцсетей замять скандалы становится сложней. Самая сложная задача для руководства брендов вернуть доверие аудитории.

Но порой извинения уже выглядят заранее спланированной рекламной кампанией.

Marni, например, создает рекламную кампанию, под названием «настроение джунгли», снятую фотографом африкано-бразильского происхождения, Эдгаром Азеведо и арт-директором Джованни Бьянко родом из Бразилии, по мнению представителей бренда воспевалась красота африкано-бразильской культуры.

По факту на одной из фото ноги модели афроамериканца были украшены цепями, похожими на кандалы рабов. В дополнение шлепанцы Marni — белые, отделанные крупными стразами, получили название White Queen («белая королева»), а название бренда написано на них красными мазками, напоминающими кровь.

И дальше как по сценарию: бренд обвинили в расизме, фото были удалены и в аккаунте Marni вместо рекламной кампании — официальные извинения бренда, не ново. Рекламная кампания заключалась в троллинге и раскаянии?

Prada приносит извинения от лица бренда за случайным образом выявленные подробности личной жизни амбассадора бренда актрисы Чжен Шуан.

Пользователи призывают бойкотировать Prada из-за неудачного выбора амбассадора.

Шуан попросила суррогатную мать прервать беременность на седьмом месяце, после расставания с бойфрендом.

Это был самый короткий контракт Prada — Шуан была амбассадором всего семь дней.